ディラン・マルバニーの辞任を受けてバド・ライト幹部が休暇へ

バド・ライトとトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとのパートナーシップは、ビール業界における表現と一部の保守的な消費者によるボイコットに関する議論を引き起こした。

数週間後、議論のきっかけとなった唯一のインスタグラムの投稿が事態を揺るがし続けている。バド・ライトのマーケティング幹部少なくとも2人が休暇中、マルバニーさんはトランスフォビアのハラスメントに直面していると述べ、一部のバーでは商品の販売を停止し、オルタナティブ・ライトとビールの対立が浮上している起動する前から一時停止中です。

知っておくべきことは次のとおりです。

4月初旬、マルバニーさんは、自分の顔が描かれた特製のバドライト缶を持っている自身の動画を投稿した。会社は、この動画を彼女の移行開始から1年を祝うために送った。マルバニーの顔が描かれた缶は非売品だが、同社は今後、さまざまな代名詞をフィーチャーしたプライドをテーマにした缶シリーズを発表すると発表した。このビデオはマルバニーとビールブランドとのパートナーシップの一環であり、ビールブランドが実施していたソーシャルメディアコンテストを宣伝した。

すぐに、このビデオは肯定的なフィードバックと否定的なフィードバックの両方に応え、数週間にわたる混乱した光景に発展しました。

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批評家らは、ビールブランドは「聴衆を知る」べきだとし、バド・ライトに対しマルバニーとの関係を断ち切り「目を覚ます」のをやめるよう要求した。ロン・デサンティス知事（共和党、フロリダ州）やマージョリー・テイラー・グリーン下院議員（共和党、ジョージア州）などの保守派議員やFOXニュースの司会者らはボイコットを呼びかけた。キッド・ロックはサブマシンガンで12パックを撃つ動画を投稿したり、缶を破壊して捨てる様子を撮影した人もいた。

一部のバーは、同様の反トランスジェンダーの信念を理由に、または政治的議論を巻き起こしたくないという理由で、ビールの販売を中止した。

何日もの間、バドライトのソーシャルメディアは沈黙を保っていた。同社は、同社のさまざまなパートナーシップに関する声明を発表した。

しかし、マルバニーの支持者らは、マルバニーがトランスフォビアの嫌がらせの流入に直面しているため、もっと直接的な何かを望んでいると述べた。

4月14日、同社はアンハイザー・ブッシュの最高経営責任者（CEO）ブレンダン・ウィットワース氏の声明でソーシャルメディアの沈黙を破った。同氏は、同社は「人々を分断する議論に加わるつもりは決してなかった」と述べた。ホイットワース氏はボイコットやマルバニー氏には言及しなかった。

マルバニーとのパートナーシップに関与していたバドライトのマーケティング幹部2名が現在休暇中である。

先週、バド・ライトのマーケティング担当副社長、アリッサ・ハイナーシャイトの休暇が発表された。保守派は以前、ハイナーシャイト氏がポッドキャストでバド・ライトを「不誠実な」関係から遠ざけることについて議論したインタビューが再浮上したことを批判していた。この休暇はBeer Business DailyとAd Ageが最初に報じ、アンハイザー・ブッシュ社も認めた。

月曜日までに、アンハイザー・ブッシュの大手ブランドのマーケティングを監督する2人目の幹部ダニエル・ブレーク氏も休暇にされたとウォール・ストリート・ジャーナル紙が報じた。

以前、アンハイザー・ブッシュが右派の反発を理由にマーケティングチーム全員を解雇したという、誤りであることが判明した噂が流れていた。 AP通信はそうではないと認めた。

バド・ライトの反発以来、初の主要インタビューでマルバニーは、トランスジェンダーコミュニティとその支持者が直面しているいじめのレベルについて語った。

「トランスジェンダーの人々と関わる人は誰でも非難されることを望んでいるという点で、これはいじめだ」と彼女はロージー・オドネルとのオンワードの4月11日のエピソードで語った。「彼らは本質的に人々に、私のような人と付き合ったら笑われるだけで、今は頭がおかしいのだと思い込ませたいのです。なぜなら、あなたは誰かのアイデンティティに『屈服』している、あるいはただその存在を認めているだけだからです」。」

マルバニーさんは、なぜ右翼荒らしが彼女をターゲットにしているのかと尋ねられたとき、彼女は昨年に性転換したため、自分自身を「簡単にターゲットにされる」と述べた。

「私はこれについてまだ初心者です」と彼女は言いました。「これを20年も続けているトランス女性を追いかけるのは、もっと難しいのです。だから、おそらく彼らは私に何らかのチャンスがあると考えているのだと思います…しかし、彼らの目標は何ですか？」

マルバニー氏は続けて、全米で浮上している反トランスジェンダー法案や反LGBTQ法案の数について懸念を表明した。

「私はただ、『私たちはただ生きていなければならない』という感じです」と彼女は語った。「今こそ、日常的に異性愛者だけでなく、アルファベットのすべての文字が私たちのために現れる必要があるときだと思います。それは全員が全力で取り組む必要があると思うからです。」

バド・ライトのボイコットに応えて、ある右翼インフルエンサーが独自の反覚醒ビールを発売しようとした。

しかし、デイリー・ドット紙が指摘したように、ビールを製造して販売する契約醸造業者を見つけることが困難になっている。

セス・ウェザース氏は、「私たちのお金を使って子供たちに起きたゴミを教え込む」ことのない製品を販売するためにウルトラ・ライト・ビールを作ったと語った。批評家の間でよく使われる反LGBTQの比喩は、クィアの人々を「若者に教え込む」「グルーマー」に喩えるものだ。 Weathers は 6 パックを 19.99 ドル + 送料で出品しました。バドライトの 6 個パックは平均して約 8 ドルで販売されています。

ウェザーズ氏はビール醸造をイリノイ州に本拠を置くベント・リバー・ブルーイング・カンパニーに委託する予定だったようだ。醸造所側は、契約を打診されたが、所有者が契約の目的を知ったため断ったと述べた。それでも、PorchDrinking.comが最初に報じたように、アーカイブによればベント・リバー社はウルトラ・ライトのウェブサイトにビールメーカーとしてリストされていた。

今のところ、Ultra Right のウェブサイトはまだ有効であり、ビールはイリノイで製造されているとまだ記載されています。しかし、発送時期は当初の「5月11日前後」から「注文後約30日」に延期された。