EU法の下で広告行為が違法と判断され、メタに4億1,400万ドルの罰金

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この決定は、EUの画期的なデータ保護法に基づいて下された最も重大な決定の1つであり、ソーシャルメディア巨人にとって新たなビジネスの逆風を生み出している。

アダム・サタリアーノ

ロンドンからのレポート

メタは水曜日、ユーザーにパーソナライズされた広告を効果的に受け入れるよう違法に強制していたことが欧州連合の規制当局に認定されたことを受けて、フェイスブックとインスタグラムの広告事業に深刻な打撃を与える可能性がある大敗を喫した。

この決定には3億9,000万ユーロ（4億1,400万ドル）の罰金が含まれており、メタは最大の市場の1つである欧州連合における広告ベースの事業に多額の費用を要する変更を強いられる可能性がある。

この判決は、約4億5,000万人が暮らす27カ国が、Facebookやその他の企業が事前の同意なしにユーザーに関する情報を収集する能力を制限することを目的とした画期的なデータプライバシー法を制定して以来、最も重大な判決の1つである。この法律は2018年に施行されました。

この訴訟は、メタがパーソナライズされた広告のためにデータを収集する法的許可をユーザーからどのように得るかにかかっています。同社の利用規約（Facebook、Instagram、WhatsAppなどのサービスにアクセスするためにユーザーが同意しなければならない非常に長い声明）には、ユーザーが自分のデータをパーソナライズされた広告に使用することを許可するか、Metaの使用を停止するかのいずれかを実質的に意味する文言が含まれている。ソーシャルメディアサービス全般。

メタ社の欧州本社がダブリンにあるため、アイルランドのデータプライバシー委員会は欧州連合における主要規制当局の役割を果たしているが、利用規約に法的同意を置くことは実質的にユーザーにパーソナライズされた広告の受け入れを強制し、欧州規則に違反するとEU当局が判断したと述べた。一般データ保護規則 (GDPR) として知られる法律

メタはこの判決にどのように従うかについて概要を述べるまでに３カ月の猶予がある。この決定では同社が何をしなければならないかについては明記されていないが、結果的にメタ社はユーザーがそのような対象を絞ったプロモーションに自分のデータを使用するかどうか選択できるようになる可能性がある。

多数のユーザーがデータを共有しないことを選択した場合、Meta のビジネスの最も貴重な部分の 1 つが遮断されることになります。ユーザーのデジタル履歴に関する情報 (Instagram 上のどの動画がユーザーにスクロールをやめさせたか、ユーザーが Facebook フィードを閲覧するときにどのようなタイプのリンクをクリックしたかなど) は、マーケターによって、最も可能性の高いユーザーの前に広告を表示するために使用されます。買う。この実践により、メタは 2021 年に 1,180 億ドルの収益を生み出すことができました。

ウェドブッシュ・セキュリティーズのアナリスト、ダン・アイブス氏によると、今回の判決によりメタ社の広告収入全体の５─７％が危険にさらされることになる。「これは大きな痛手になるかもしれない」と彼は言う。

この罰金は、連邦データプライバシー法がなく、欧州連合と同様の規則を制定する措置を講じているのはカリフォルニア州など少数の州だけである米国の規制とは対照的である。しかし、この判決の結果としてメタが行う変更は、米国のユーザーに影響を与える可能性があります。多くのテクノロジー企業は、EU の規則をヨーロッパに限定するよりも施行が容易であるため、EU の規則を世界中に適用しています。

EUの判決は、メタ社が直面している最近のビジネスの逆風となっている。メタ社は、2021年にAppleが行った変更により、iPhoneユーザーが広告主を追跡できるかどうかを選択できるようにしたため、すでに広告収入の大幅な減少に直面していた。メタ氏は昨年、Appleの変更により2022年には約100億ドルの損失が発生するだろうと述べ、消費者調査では明らかな大多数のユーザーが追跡をブロックしていることが示唆された。

Meta の苦戦は、ソーシャルメディアからメタバースとして知られる仮想現実の世界へと事業を多角化しようとしているときに生じています。同社の株価は過去1年で60％以上急落し、数千人の従業員を解雇した。

水曜日の発表は、2018年にMetaに対して起こされた2件の告訴に関連している。Metaはこの決定に対して控訴し、GDPRの力と、規制当局が法律をどのように積極的に利用して企業に事業の変更を強制するかが試される長期にわたる法廷闘争となる可能性があると述べた。実践。

Facebookは声明で「当社のアプローチはGDPRを尊重していると強く信じているため、今回の決定には失望している」と述べた。

プライバシー保護団体はこの結果を、パーソナライズされた広告を配信するためにオンラインで人々に関する可能な限り多くのデータを収集する企業に対する長年の懸案だった対応として歓迎した。しかし批評家はまた、決定に至るまでに4年以上かかったのは、GDPRの施行が弱く、遅いことの表れだとみなしている。

「欧州の法執行機関はまだGDPRの約束を果たしていない」とアイルランド自由人権評議会の上級研究員でプライバシー権活動家のジョニー・ライアン氏は語る。この判決は、「大手テック企業はさらに困難な状況に陥る可能性がある」ことを示唆している。

欧州連合内では、GDPRをどのように執行するかについて意見の相違があり、アイルランド当局は当初、Metaによる許可のための利用規約の使用は法律を順守するのに法的に十分であるとの裁定を下していたと発表したが、この判決は、次のような委員会で構成された委員会によって覆されたと発表した。すべてのEU諸国の代表者。

「この問題については規制上の明確さが欠如しており、一定の状況においてどの法的根拠が最も適切であるかについて規制当局や政策立案者の間で議論がしばらく続いている」とメタは声明で述べた。

アイルランドデータ保護委員会のヘレン・ディクソン委員長は、規制当局は「誠実な仲介者」でなければならず、法的異議に耐えられない判決を求めるプライバシー活動家の要求に屈してはならないと述べた。

ディクソン氏はインタビューで、「GDPRを書き直そうとするだけでは成果は得られない」と語った。

欧州連合では、世界最大のテクノロジー企業に対する取り締まりをより広範かつ強化する兆候がいくつか見られる。テクノロジー業界における反競争的行為を阻止し、ソーシャルメディア企業に自社のプラットフォーム上でユーザーが作成したコンテンツをより積極的に取り締まることを目的とした新しいEU法が昨年可決された。アマゾンは先月、独占禁止法違反を回避するためのEU規制当局との和解の一環として、プラットフォーム上での商品販売方法に重要な変更を加えることで合意した。

メタ社は昨年発見されたデータ漏洩により、5億人以上のフェイスブックユーザーの個人情報がオンラインで公開されたとして、11月にアイルランド当局から約2億7,500万ドルの罰金を科せられた。

2023年には、欧州連合の最高裁判所である欧州司法裁判所も、メタ社のデータ収集慣行の更なる変更につながる可能性のある訴訟について判決を下す予定である。

しかし多くの人は、この施行は強力なテクノロジー規制に関するEUの政策立案者のレトリックと一致していないと信じている。非営利団体NOYBが2018年に苦情を提出し、水曜日の発表につながったオーストリアのデータ保護活動家マックス・シュレムス氏は、数千件のデータ保護苦情にまだ対処する必要があると述べた。

「書類上、あなたにはこれらすべての権利があるが、実際には強制は行われていないだけだ」と彼は語った。

アダム・サタリアーノはヨーロッパを拠点とするテクノロジー特派員であり、デジタル政策とテクノロジーと世界情勢の交差点に焦点を当てています。 @サタリアーノ